Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) и Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО), в партньорство с маркетингова агенция Pragmatica, представиха първото национално представително проучване за развитието на PR сектора в България – „Доверие Vs. Резултати. Проучване на нагласите на бизнеса за използване на PR услуги“. Модератор на събитието беше журналиста Весислава Антонова.
Изследването очертава ключови тенденции в бизнес нагласите към PR комуникациите. Данните показват, че 58% от компаниите възприемат комуникацията като стратегически инструмент, а 56% разглеждат PR бюджета като инвестиция. Бизнесът търси все по-ясна измеримост, прозрачност и бизнес ориентираност в партньорството си с агенциите, а PR вече се възприема като управленска функция, а не просто поддържаща дейност.
„Данните показват, че PR агенциите вече се възприемат като стратегически партньори, а експертизата ни трябва да се задълбочи в бизнес разбирането и измеримостта на комуникациите.“
— Ива Григорова, председател на БАПРА
„PR комуникациите са ключов инструмент за изграждане на доверие и устойчивост в бизнеса. Време е да надградим постигнатото с нови умения, технологии и модели на партньорство.“
— Иван Янакиев, председател на БДВО
Програмата на събитието включваше:
Общо представяне на проучването Доверие Vs. Резултати – Проучване на нагласите на бизнеса за използване на PR услуги
Дискусия: Предизвикателства пред бизнеса – възможни решения от PR бранша с участници Ива Григорова, председател на БАПРА и директор PR бизнес, MSL/Publicis Groupe и Иван Янакиев, председател на БДВО и CEO, Propaganda
Дискусия: Услуги и умения – възможности, развитие и бъдеще (Агенции и вътрешни екипи) с участници Светлана Савова, управляващ директор, V+O Communications, Кремена Георгиева, мениджър корпоративни комуникации Кауфланд и Илияна Захариева, директор корпоративни комуникации А1
Дискусия: Направления и развитие на PR индустрията с участници Александър Христов, управляващ партньор, Paragraph 42, Екатерина Димитрова, управляващ партньор, InterImage и председател на БАКА, и Ванина Ханджийска, PR консултант на свободна практика.
