I. Дефиниране на комуникационния проблем;
II. Стратегически подход и планиране – цели, послания, публики, изследвания, иновативни подходи, критерии за оценка на ефективността;
III. Изпълнение на проекта – реализация, периоди на разгръщане на кампанията, публичност;
IV. Ефективност и постигнати резултати.
Критериите за оценка в категория „Изгряваща звезда“
I. Дефиниране на номинацията – защо номинирате този кандидат за „Изгряваща звезда“? С какво неговия принос и участие в кампанията отличава комуникацията на проекта?;
II. Как идеята и кампанията са се реализирали (подход и планиране – цели, послания, публики, изследвания, иновативни подходи, критерии за оценка на ефективността);
III. Какво е било ключовото участие на номинирания в изпълнението на проекта – реализация, периоди на разгръщане на кампанията, публичност;
IV. Какви са постигнатите резултати и какво е участието на номинирания кандидат;
Критерии за оценка на категория Агенция на годината
PR Агенция на годината се връчва на агенцията, която е акумулирала най-много точки от спечелени награди, плюс оценката на журито за постиженията на агенцията през изминалата година, въз основа на ентрито, което ги описва. Двата компонента имат еднаква тежест (50%) от крайната оценка;
Оценката от събраните точки се получава като сбор от всички награди за първо, второ и трето място;
Оценката на журито се получава като сбор от оценките на всеки един от неговите членове;
За да се осигури равнопоставеността на двата компонента в крайната оценка, те се приравняват към 100, като се запазва съотношението между всички агенции. Максимална оценка получава агенцията, с най-висок резултат, а другите – пропорционално се приравняват към съответния брой точки, така че да се запази съотношението. Същата процедура се реализира и с оценките на журито. След приравняването, оценките се сумират и определят класирането.
Например: „Ако Агенция 1 има ОН1=7т. (едно първо и едно второ място), а Агенция 2 има 3т. (едно второ място), и само те кандидатстват за Агенция на годината, то след приравняване: ОН1фин = 1000т.; а ОН2фин = 429т.“