I. Дефиниране на комуникационния проблем;

II. Стратегически подход и планиране – цели, послания, публики, изследвания, иновативни подходи, критерии за оценка на ефективността;

III. Изпълнение на проекта – реализация, периоди на разгръщане на кампанията, публичност;

IV. Ефективност и постигнати резултати.

Критериите за оценка в категория „Изгряваща звезда“

I. Дефиниране на номинацията – защо номинирате този кандидат за „Изгряваща звезда“? С какво неговия принос и участие в кампанията отличава комуникацията на проекта?;

II. Как идеята и кампанията са се реализирали (подход и планиране – цели, послания, публики, изследвания, иновативни подходи, критерии за оценка на ефективността);

III. Какво е било ключовото участие на номинирания в изпълнението на проекта – реализация, периоди на разгръщане на кампанията, публичност;

IV. Какви са постигнатите резултати и какво е участието на номинирания кандидат;

Критерии за оценка на категория Агенция на годината

PR Агенция на годината се връчва на агенцията, която е акумулирала най-много точки от спечелени награди, плюс оценката на журито за постиженията на агенцията през изминалата година, въз основа на ентрито, което ги описва. Двата компонента имат еднаква тежест (50%) от крайната оценка;

Оценката от събраните точки се получава като сбор от всички награди за първо, второ и трето място;

Оценката на журито се получава като сбор от оценките на всеки един от неговите членове;

За да се осигури равнопоставеността на двата компонента в крайната оценка, те се приравняват към 100, като се запазва съотношението между всички агенции. Максимална оценка получава агенцията, с най-висок резултат, а другите – пропорционално се приравняват към съответния брой точки, така че да се запази съотношението. Същата процедура се реализира и с оценките на журито. След приравняването, оценките се сумират и определят класирането.

Например: „Ако Агенция 1 има ОН1=7т. (едно първо и едно второ място), а Агенция 2 има 3т. (едно второ място), и само те кандидатстват за Агенция на годината, то след приравняване: ОН1фин = 1000т.; а ОН2фин = 429т.“

Титлата „Най-добра PR агенция на България за съответната година“ може да бъде комуникирана единствено с конкретизиране на съответната година, за която тя е била спечелена от съответната агенция.